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售价3980的紫檀护肤套装没人买账,故宫的IP效应在被透支吗?

“故宫出品,必属爆款”的日子不再,摆在故宫眼前的,是如何在IP体系开发上加强垂直体系管理,对合作品牌和品质更加严格把控。

珍珠奶茶有全球通用emoji了,2020年将登陆手机系统

下一个变成Emoji的流行食物会是什么?

SK-II新广告片中,出现了虚拟网红IMMA

越来越多的品牌开始和虚拟偶像合作,不仅年轻,而且安全。

【独家】“爆红视频0流量”投放方:当初确实没有承诺过转化率

面对种种争议,《一夜爆红的视频,我们流量却为0!》文章的作者接受了界面新闻的采访,回应关于产品效果以及传播转化的问题。

这场微博几十万曝光但转化率为0的闹剧,槽点实在太多了

一家销售养宫宝的公司,投放了一个号称有350万粉丝的微博博主,显示有几十万流量的关注,最终却无人购买产品。结果让各方陷入了互相指控,问题到底出在哪里?

WPP四年前收购的代理商Essence正式登陆中国,以数据导向为关键词

整个营销行业都在以数据驱动而不再只是以“人”为驱动。

宜家的又一次本土化营销:招牌购物袋和桌子都有了台湾名字

宜家深知消费者不太会念产品瑞典名字这个事实,并会用产品名来“玩梗”。

节日广告大战还激烈吗?凯度研究发现,2018年零售商在节日广告上的支出减少了6%

从整体上看,零售商的广告支出虽然有所减少,但也是一次广告预算的重新优化分配,其中数字广告和付费社交广告增幅最大。

新加坡全面禁止高糖饮料广告,还要给高糖饮料包装打上强制标签

加入盐、糖和脂肪的加工食物其实在潜移默化中操纵了我们的味蕾,让人们愈发对高糖高油的食物无法自拔。

故宫出雪糕了,“颜值”为何成为产品开发第一要素?

在社交网络时代,“颜值”“有趣”和“话题感”成为了消费者为食品这类快消产品买单的关键。

每年只有这天,汉堡王和麦当劳会“停战”

汉堡王与麦当劳的恩怨情仇大多是针锋相对的,也因此这场远离硝烟充满爱与和平的营销,比常规的互怼更容易引起人注意。

百事今年的广告营销支出增加了12%,给销量提升帮了大忙

百事首席财务官Hugh Johnston表示,百事看到的是广告带来的财务业绩增长,而不仅是销售增长。

社交媒体营销占据全球广告主13%营销预算,比重首次超过印刷广告

由于智能手机的普及和碎片化媒介对信息传递的影响,社交媒体营销对于广告主来说重要性不言而喻。

苏铭天唱衰包括WPP在内的大型广告控股公司

其实还是在借此机会强调自家新公司——主要在数字营销领域布局的S4 Capital的“竞争力”。

小镇青年的电商购买力超过一线城市,比起打折他们对奢侈品更买账

小镇青年的价格敏感度更低,且愈发青睐特供商品和高端商品。

芭比娃娃品牌美泰首次推出“无性别”系列玩偶

美泰称,“孩子们不希望他们的玩具受到性别规范的约束。”

拿大奖的创意真的有效吗?凯度说它们在建设品牌上起的作用越来越小

这项研究也一定程度上反映了广告行业内对于追求奖项这件事上的反思——广告人热衷评奖,究竟是为了得奖这件事本身,还是为了品牌客户?

大中华区艾菲2019年将由全球直营,中国营销人如何从中受益?

这些悄然发生的变化,也体现了中国市场的重要性,以及中国营销行业正在快速向前发展。

品牌们越来越关注下沉市场流量,戴森的下沉市场业务增长超过1倍

小镇青年们购买力日益增长,并不断借助符号消费达成身份认同。

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